Значение цветов: в психологии, геральдике, рекламе

Обнаружение своих реакций на цвет

Вы когда-нибудь замечали изменение в собственном настроении в то время, когда вы были окружены определенным цветом? Возможно, вас накрывало чувство ностальгии, когда вы смотрели на определенный оттенок. Возможно, вы списали это на обычную человеческую реакцию, но причина этого намного сложнее. Психология цвета учит нас, что многое в человеческом поведении продиктовано влиянием цвета.

Личное познание влияния цвета

Вы можете ощутить, что красный цвет вызывает гнев. Тогда чтобы избежать лишние приступы гнева, ограничьте свои встречи с этим оттенком. С другой стороны, глядя на желтый цвет, вы можете почувствовать себя бодрым и оптимистичным. Если это так, внесите больше желтого цвета в свою жизнь. Изучив свои реакции на определенный цвет, вы можете осознанно управлять своим настроением и эмоциями, которые вызывают в нас цвета.

Определенные оттенки могут вызвать приятные воспоминания. Другие — чувство страха, тоски или даже ужаса.

Раскрытие новых значений цвета

Психология цвета постоянно расширяется. Практически у каждого цвета со временем всегда или появляются какие-то новые значения, или меняются старые давно устоявшиеся значения. Этот факт и тревожит, и обнадеживает. По мере того как исследователи продолжают углубляться в психологию цветов, постоянно появляется новая информация.

Обзор значений цвета

Ниже обзор значений каждого цвета и его влияния на наши эмоции и поведение.

Красный — цвет крови, огня и энергии. Это горячий, страстный и деятельный цвет. Значение красного цвета связывают с любовью, романтикой, сексуальностью, целеустремленностью,  радостью, силой, активностью, трудолюбием, лидерством, храбростью и силой воли. К отрицательным же значениям красного относят: раздражительность, опасность, войну, стресс.

Красный дарит энергию и энтузиазм, учащает сердцебиение, повышает частоту дыхания и кровяное давление, ускоряет выброс адреналина.

Он имеет очень высокую видимость, поэтому его часто используют для обозначения опасности.

Как выразился один психолог, чем больше нас окружает красных предметов, тем опаснее становится наша жизнь. С другой стороны, красный — цвет самой жизни. Ведь этого цвета наша кровь.

В геральдике красный используется для обозначения храбрости. Это цвет часто встречается на многих национальных флагах.

В рекламе красный используется для побуждения людей к принятию быстрых решений; это идеальный цвет для кнопок интернет-баннеров «купите сейчас» или «кликните сюда» на сайтах.

А также часто применяется чтобы вызвать эротические чувства (красные губы, красные ногти, «леди в красном» и т.д.).

Подробнее о значении красного цвета

Синий представляет собой бездонное небо и безбрежное море. Значения синего цвета — это глубина, открытое пространство, бесконечность и непостижимость, совершенство и тайна, покой и гармония.

В психологии синий связан со свободой, душевной легкостью, интуицией, воображением, чуткостью. А также символизирует искренность, мудрость, стабильность и безопасность, уверенность и интеллект.

Синий цвет снимает стресс и усталость, дает чувство расслабленности и порядка, помогает прохладиться, способствует саморазвитию.

В своем отрицательном значении синий цвет связан с грустью, страхом и хандрой. Ведь темно-синий предвещал ночь и все ее угрозы вместе с ней.

В геральдике синий используется как символ благочестия и искренности.

В рекламе вы можете использовать синий для продвижения продуктов и услуг, связанных с чистотой, с воздухом и небом (авиакомпании, аэропорты, кондиционеры воздуха), с водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).

Синий — мужской цвет согласно исследованиям, и высоко ценится среди мужчин.

Желтый цвет всегда ассоциируется с солнцем, поэтому значение желтого цвета для нас — лучистая активность, тепло, день, жизненная энергия, счастье и радость, свобода, легкость бытия, беззаботность, веселье, надежда и оптимизм.

Это сразу чувствуешь, когда в неуютный пасмурный день солнце выглядывает из-за туч. Еще желтый цвет означает озарение и просветление, ясность ума, память, интеллект.

Он согревает, вызывает бодрость, стимулирует умственную активность, порождает мышечную энергию. При злоупотреблении желтый может оказывать тревожный эффект.

В геральдике желтый означает честность и верность.

В рекламе вы можете использовать желтый для производства детских товаров и вещей, связанных с досугом.

Подробнее о значении желтого цвета

Зеленый — цвет самой жизни, естества, природы: моря и травинки, лягушки и леса. Поэтому подсознательно для каждого человека зеленый — цвет жизни, обновления, природы и энергии. Он символизирует рост, развитие, свежесть, изобилие, безопасность и гармонию в природе.

Как зеленая травка, которая радует всех после долгой, холодной и довольно бесцветной зимы, зеленый цвет символизирует новый рост и возрождение подобно упрямым всходам, пробивающимся через асфальт.

Именно зеленый цвет принят во всем мире как самый безопасный, недаром именно зеленый свет светофора разрешает движение.

Ассоциация зеленого цвета с обновлением, ростом и надеждой, делает его связанным с недостатком опыта и необходимостью роста.  Также зеленый традиционно связан с деньгами, финансами, банковским делом, амбициями, жадностью, ревностью и олигархией.

Зеленый цвет в геральдике традиционно символизирует надежду, радость, изобилие, свободу, здоровье.

Зеленый цвет успокаивает и расслабляет, придает силу и выносливость, смягчает тревогу, депрессию и невроз.

В рекламе зеленый идеален для обозначения безопасности лекарств и медицинских товаров.

Подробнее о значении зеленого цвета

Оранжевый — это сочетание энергии красного и счастья желтого. Он связан с радостью, солнечным светом, теплом и тропиками. Оранжевый символизирует счастье, веселье, азарт, энтузиазм, креативность, успех, душевность, перемены, решительность, здоровье, наслаждение, баланс, сексуальность, свободу и обаяние.

Оранжевый увеличивает доставку кислорода в мозг и стимулирует его активность, оказывая бодрящий эффект. Он помогает человеку легче пережить разочарования и неприятности.

Составленный из красного и желтого, он несет меньше агрессии и жестокости, чем красный цвет, поскольку желтый оказывает на красный успокаивающий эффект.

Оранжевый — очень горячий цвет и часто дает ощущение тепла. Кстати, это единственный цвет, который не имеет холодных оттенков вообще! Это общий цвет, связанный с летом и горячим солнцем.

В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Оранжевый очень эффективен для рекламы пищевых продуктов и игрушек.

Подробнее о значении оранжевого цвета

Фиолетовый сочетает в себе спокойную стабильность синего и свирепую энергию красного. Фиолетовый — очень редкий цвет в природе, поэтому с древности люди считали его мистическим или священным.

Значения фиолетового цвета — это креативность, мудрость, достоинство, грандиозность, экстравагантность, преданность, мир, гордость, мистика, независимость, и магия.

Фиолетовый связан с одухотворенностью и духовностью, высоким саморазвитием, страстью, третьим глазом, завершенностью и жизнеспособностью. Он помогает выстраивать в линию себя с целой Вселенной.

Редкие встречи фиолетового в природе делают создание фиолетовой краски одной их наиболее дорогих среди цветных красок. Раньше только короли могли позволить себе носить фиолетовые одежды. А потому фиолетовый цвет часто связывают с королевством, благородством, роскошью, силой, богатством, властью и амбициями.

Фиолетовый цвет вызывает духовный подъем, успокоение разума и нервов, дарит чувство одухотворенности, повышает воображение и креативность.

Согласно исследованиям более 75% детей и подростков предпочитают фиолетовый всем другим цветам.

А потому ярко-фиолетовый отлично подходит для рекламы детских продуктов.

Подробнее о значении фиолетового цвета

Белый по своей природе очень позитивный цвет. Ведь практически у всех он ассоциируется с солнечным светом и днем. Он вызывает ощущение легкости и тишины, холода и света, символизирует праздник, счастье, и все самое светлое и хорошее.

В психологии значение белого цвета связывают с добротой, искренностью, невинностью, воображением и мечтой, безопасностью, озарением, пониманием, духовностью, хорошими перспективами, скромностью, мягкостью и совершенством.

Также белый — цвет успешного начала, инициации, обновления, новой жизни, когда ее начинают с чистого или белого листа. А еще белый — это цвет равенства, поскольку в белом заключены все цвета, они равны в нем.

В геральдике белый изображает веру и чистоту.

Белый цвет способствует ясности мышления, вызывает чувства свежего начала и обновления, помогает справиться с трудностями, способствует новым начинаниям, удаляя из головы предубеждения и предрассудки. Белый цвет — эквивалент дневного света.

В рекламе белый используют чтобы передать ощущение прохлады и чистоты, ведь это цвет снега. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций: ангелы обычно изображаются одетыми в белую одежду. Еще белый связан с докторами и стерильностью, поэтому вы можете использовать белый для продвижения медицинских товаров, чтобы подчеркнуть их безопасность.

Подробнее о значении белого цвета.

Черный — это отсутствие светового потока от объекта, «цвет отсутствия цвета»: он впитывает в себя абсолютно все цвета, не отпуская их во внешний мир.

В России и на западе черный часто используется для изображения чего-то зловещего, гнетущего, пугающего и даже смертельного. И это неудивительно: ведь в полном отсутствии солнечного света погибли бы и люди, и животные и растения.

Однако на Востоке, напротив, черный цвет — это символ добра, чистоты и совершенства, благородства и опыта. В Японии черный — это цвет радости. У евреев — это цвет познания и царства.

В геральдике он означает благоразумие и мудрость. Флаг Тибета — черный.

Ведь черный цвет — это символ первичного состояния материи, еще не породившей человека. Поэтому его можно считать цветом чистого разума, избавленного от суеты обыденности. Черный — символ бесконечности, глубины, ясности сознания, тайны, опыта и совершенства, завершенности, познания, мудрости.

Черный — цвет скрытого и неизвестного. Он защищает от стресса, создавая барьер между собой и внешним миром. Он дарит комфорт и утешает. Потому подростки часто имеют психологическую потребность носить черную одежду на том этапе их жизни, когда они переходят из детства в сложную взрослую жизнь.

В рекламе черный связывают с силой, элегантностью, официальностью, качеством и богатством. Еще черный обозначает власть и престиж (черный галстук, черный мерседес).

Черный постоянен, как звезды, и красив, как бездна.

Подробнее о значении черного цвета

Серый цвет часто связывают с потерей, грустью, безысходностью, душевной опустошенностью, утомлением, неуверенностью, изоляцией, болью и болезнью. Все эти чувства возникают у нас в пасмурные дни, когда мы видим серые лужи и камни, свинцовые тучи и сумрачное небо, стальную воду озер и рек, грязный снег, серый дым, стальные мосты, серые дома и дороги.

Отсюда и негативные значения серого цвета — усталость, безнадежность и неопределенность, потеря уверенности и энергии, депрессия, бездействие, сырость, тоска, скука.

В геральдике серый цвет символизирует несчастье и страдание.

Зато в своем позитивном значении серый — цвет, который связан с взрослением и обязательствами, и также с серыми волосами, которые люди приобретают с возрастом.

Серый цвет символизирует нейтралитет, мудрость, интеллект, взрослость, футуризм (ультрасовременные технологии и фантастическое будущее), утонченность, достоинство, смирение, стабильность, компромиссность, силу и неуклонность, самообладание, хладнокровие, трудолюбие.

Серый — цвет конформизма: отсутствия индивидуальности как таковой. Ведь он может выглядеть как темноватым, так и светлым в зависимости от цветов, смешением которых он получен.

Серый эмоционально невосприимчивый цвет. Это нейтральный, беспристрастный и ни к чему не привязанный цвет. Серый — цвет, дающий чувство хладнокровия и самообладания, и возвышающий вас над этим буйным миром.

Подробнее о значении серого цвета

Голубой — цвет ясного безоблачного неба и моря. Значение голубого цвета — мир, безмятежность, легкость, одухотворенность, бесконечность, истина, вера, свобода, чистота и непостижимое. Происхождение этих значений — непостижимые аспекты неба. Ведь слова «глубокий» и «голубой» — близкие родственники. Это спокойный, легкий, влажный, тихий, прохладный цвет.

Креативность — также одно из значений голубого цвета. Поэтому его советуют использовать в учебных заведениях.

Еще голубой может говорить о любви к переменам: ведь голубой — цвет неба, которое никогда не бывает одинаковым в разные дни.

В геральдике голубой символизирует мягкость, честь и верность.

В рекламе голубой цвет можно использовать для медицинских товаров, а также товаров, связанных с чистотой.

Голубой устраняет усталость и стресс после тяжелого рабочего дня, помогает расслабиться, освежает, дает чувство безопасности, радости, надежды и безмятежности, увеличивает физическую и интеллектуальную активность.

Подробнее о значении голубого цвета

Розовый цвет означает безусловную любовь, понимание, надежду, вашу заботу о ком-то и заботу кого-то о вас, а также сострадание, нежность, чуткость и отзывчивость.

Розовый — это смесь красного и белого. Красный цвет дает розовому побуждение к действию, а белый — счастливую возможность достичь успеха и интуицию. Азарт и сила красного цвета, смягченная чистотой и открытостью белого цвета, полностью характеризует значение розового цвета.

В психологии цвета розовый — символ надежды. Это позитивный цвет, который согревает, утешает и окрыляет. Розовый цвет дает чувство, что все будет хорошо. Он возвращает веру в себя и помогает настроиться на позитивный лад. А еще избавляет от навязчивых мыслей.

Если ваша подруга часто носит розовое — это говорит о ее потребности в одобрении, поддержке и любви.

Еще розовый цвет символизирует сладость и наивность детей и нашего внутреннего ребенка. Розовый возвращает нас к детским воспоминаниям, которые связаны с любовью и заботой.

В рекламе. В западном мире розовый — первый женский цвет. Множество продуктов, предназначенных для женщин и девочек, активно используют розовый цвет.

Подробнее о значении розового цвета

Сиреневый цвет символизирует креативность, светлое будущее, ностальгию, чувствительность, упорство, терпеливость, выдержанность, загадочность, а также первую любовь.

Сиреневый цвет — это светлые оттенки смеси синего и красного цветов (в том числе светло-фиолетовый), либо темный оттенок смеси синего и красного цветов в равных пропорциях. Цвет сирени.

Cиреневый связан с творческим талантом. Ведь Сирень была источников вдохновения для художников на протяжении истории.

Сиреневый цвет в природе мы видим очень редко, поэтому нам кажется, что он наделен мистическими свойствами. Люди верили, что этот цвет помогает очаровать противоположный пол, вызвать симпатию и ответные чувства. С древности сирень использовали для проведения колдовских ритуалов.

«Супер важной» чертой сиреневого цвета является его способность поднимать даже самую заниженную самооценку в мире! Лавандовый (светло-сиреневый) оттенок помогает освободиться от нежелательных воспоминаний.

Статистика показывает, что этот цвет чаще всего выбирают в подростковом возрасте. Это связано с тем, что сиреневый цвет является смесью синего цвета и красного (эта смесь двух начал — начала мужского и женского).

Поскольку сирень имеет один из самых ранних периодов цветения, она символизирует весну и обновление. Сирень также символизирует уверенность, которая делает ее традиционным подарком для выпускников.

P.S. Разница между темно-сиреневым и фиолетовым в том, что в сиреневом синий и красный содержатся в одинаковом количестве, а в фиолетовом — больше синего цвета, чем красного.

Подробнее о значении сиреневого цвета

Подробнее о значении коричневого цвета

Бирюзовый (hex-код #30D5C8) – цвет самых красивых явлений природы: это и море вблизи курортных берегов, и небо в ранние утренние часы, и неземной красоты морские лагуны, райские оазисы и водные карьеры. Он вызывает ощущение свежести, безмятежности, и прохлады.

Неудивительно, что в большинстве стран значения бирюзового цвета — это умиротворение, мудрость, энергия, целостность, креативность, эмоциональный баланс, удача. А также духовная прочность, радость, терпение, интуиция, женственность, утонченность, исцеление и сострадание.

Текучесть воды стала символом саморазвития и духовного совершенствования, а бирюзовый цвет — внутренним учителем.

Поскольку бирюзовый — смесь синего и зеленого цветов, он соединил в себе многие свойства и синего и зеленого. Бирюзовый – цвет гармонии и баланса. Он помогает контролировать свои эмоции, сконцентрироваться на чем-то, дарит ясность сознания.

Бирюзовый содействует развитию как аналитических, так и творческих способностей. А еще помогает восстановиться после нервного срыва или умственных перегрузок на работе.

Подробнее о значении бирюзового цвета

Золотой цвет (hex-код #FFD700) и золото не отделишь друг от друга. И большинство своих значений золотой цвет перенял у золота.

Золото во всех культурах связывалось с солнцем и олицетворяло свет и власть, богатство и ценность, совершенство и божественность, превосходство и великолепие, просветление и бессмертие, счастье и святость. Золото было знаком отличия, наградой, цветом славы, победы, гордости, самодостаточности, зрелости, мудрости, жизнеспособности и силы. Оно и по сей день является знаком особых достижений (золотая медаль за отличное окончание школы).

Золотой цвет — это цвет экстравагантности, изобилия, избытка.

Золотой цвет — двоюродный брат желтому и коричневому, и также связан с просвещением, любовью, состраданием, храбростью, страстью, магией и мудростью.

Золото — официальный подарок на 50-ю годовщину свадьбы.

В рекламе золотой цвет любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Подробнее о значении золотого цвета

Малиновый (hex-код #E30B5C) — сочный насыщенный оттенок красного, смешанного с малым количеством синего цвета, цвет малины. Также малиновым называют цвет, средний между красным и розовым.

Малиновый берет от красного страсть, пламя, самопожертвование, бескорыстность, бурное развитие, порывы. К негативными чертами малинового относятся раздражительность и импульсивность. Цвет спелой малины усиливает аппетит, тягу к знаниям, желание учиться и символизирует начало нового творческого этапа, профессиональной деятельности, взлета карьеры.

В малиновом цвете присутствует легкий голубоватый оттенок, поэтому этот цвет, в отличие от красного, не борется с жизнью, а любит ее, не верит в эффективность борьбы, а просто идет и берет желаемое.

Выражение «серо-буро-малиновый цвет » в разговорном стиле означает «непонятно какой цвет»/«неопределенный цвет». Однако для художников и колористов это вполне определенный цвет — с hex-кодом #735184.

Во многих народах именно малиновый цвет означал цветущую землю, огненную стихию жизни. Малиновый мы можем увидеть в таких стилях, как ампир, ренессанс, барокко. Это цвет царской выдержки и героизма.

Малиновый цвет, как и розовый, – цвет принцесс и воздушных замков. Это цвет мечтателей.

Малиновый цвет, так же как фиолетовый и сиреневый, часто выбирается подростками, поскольку он содержит цвет мужского начала — красный и цвет женского начала — синий.

Подробнее о значении малинового цвета

Серебристый (серебряный) цвет (hex-код #C0C0C0) — оттенок серого, цвет металла серебро.

Он выходит из серого, олицетворяет жажду свободы и попытку преодолеть все ограничения.

Это изысканный, необычный цвет богатства, имеет прохладные свойства подобно серому, но более веселый, оживленный и игривый. В нашей жизни серебристый цвет связан с промышленностью, лоском и блеском, высокими технологиями, современностью, волшебством, изящностью, утонченностью и элегантностью.

Положительные черты: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность, сильное желание.

Негативные черты: двуличность, иллюзорность, лживость, безумие.

Как драгоценный камень, серебро представляет надежду, безусловную любовь, размышление, способность предвидеть будущее, нежность, чуткость, отзывчивость, доброту, психическую способность к саморазвитию.

Любая гамма серебряного цвета создает впечатление нереальности, нейтральности, тайны и создает вокруг человека невидимый барьер. Серебристый цвет расслабляет, освобождает от эмоциональной скованности, пробуждает чувства, стимулирует фантазию. Его мир — иллюзии, которые иногда оправдываются.

Серебристый цвет не позволяет никому лениться. Он заставляет работать, что-то изобретать, улучшать, повышает творческий импульс. Еще серебристый помогает очистить разум и освободиться от психических, физических и эмоциональных проблем и блоков. Он открывает новые двери и освещает путь в будущее.

Салатовый (или желто-зеленый) — яркий оттенок зеленого. Википедия выделяет два оттенка салатового. Чаще под салатовым подразумевают оттенок (hex-код #99FF99).

Поскольку салатовый цвет получается в результате смешивания желтого и зеленого цветов, он имеет общие с ними свойства.

Желтый цвет высвобождает энергию, томящуюся в зеленом цвете. В то время как зеленый цвет снимает напряжение желтого цвета, придавая салатовому такие черты как концентрация, спокойствие и умиротворенность. Поэтому действие салатового цвета напоминает бабочку, которая выбралась из кокона и распустила крылья, чтобы вспорхнуть ввысь.

Салатовый можно охарактеризовать как установление связи с людьми и желание научиться чему-то новому. Он символизирует жизненную возможность достичь всего, что предлагает Вселенная.

Перемена обстановки и чужое внимание греет душу любителям салатового. При этом за их веселым и легким нравом скрываются энергичность, контактность, стремление занять свое, не последнее, место среди собственного окружения, некоторая загадочность и необычное сочетание практичности с наивностью.